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“法国队夺冠,华帝退全款”,到底是不是聪明的营销手送购吧段?

www.jndihao.com 发布时间:2018年07月04日 14:19 来源:江南帝豪网 手机版
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中国之声微信公众号7月4日消息,世界杯激战正酣,商家们也都在围绕着世界杯动脑筋。热点蹭上了,自然能赚到;一旦蹭跑偏了,负面效应也可能无限放大。世界杯开始前,华帝电器兵行险着,推出“法国队夺冠,华帝退全款”的营销方案。而6月30号晚上,法国队4:3淘汰了赛事热门阿根廷队,挺进世界杯八强,并被看作最具“冠军相”的国家队。对于华帝来说,一系列麻烦由此找上门来。
还是先说这个“法国队夺冠就退全款”的约定,如果法国队真的夺冠,华帝会不会如约退款?它又能否有能力承受损失呢?
这或许是个聪明的营销手段?
华帝股份的营销活动显示,为庆祝华帝正式成为法国国家足球队官方赞助商,若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,则对于在2018年6月1日至6月30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者,按照产品发票全额退款。在法国队进入八强之后,华帝又把活动时间延长了三天。

随着德国、阿根廷、西班牙等传统强队的出局,在1/8决赛中表现出色的法国队成了夺冠大热门。华帝股份也成为时下球迷调侃议论的热点——不仅仅是公司押注的法国队表现出色,比起其他眼花缭乱的营销活动,简单粗暴的“法国队夺冠,华帝退全款”口号反而更让大众印象深刻。
有投资者表示,本来自己不是球迷,但因为华帝股份被动关注起世界杯,而且还重点关注法国队的表现;也有网友称,看好法国队的球迷如今都无须在竞猜足彩上下注,购买华帝的产品也一样可以实现。还有网友戏称,华帝可以通过在法国队身上压下重注,从而对冲赔付消费者的风险。

产业观察家洪仕斌解释,华帝作为一家送购吧上市公司不可能参与赌球,就目前披露的信息看也并没有采用购买保险等手段来对冲风险,但是以华帝一年60亿的销售额,应该是可以承担的。
华帝股份证券事务代表王钊此前表示,如果法国队真的夺冠,赔付的费用确实挺大,不过这都在年度营销预算内,不会对公司业绩产生重大影响。而且总部和经销商一起承担本次营销费用,总部赔付电商渠道的,经销商赔付线下渠道,很大程度上分担了营销成本。而且即便要赔付,实际付出的也是成本价。从目前来看,营销效果还是挺好的。

洪仕斌解释,从家电营销的角度看,华帝这次做了一个非常好的尝试。对于其他企业在世界杯期间付出上亿元的广告费来说,华帝的做法显得更为聪明。华帝所赔付的钱,大概就是一亿多一点,而送购吧原来品牌标志营销,广告费都要一两个亿,而现在这些钱给了消费者实惠。而华帝的做法也让更多的人关注这个品牌、关注了法国队,也关注了世界杯。
华帝经销商负责人出走,和营销口号有关么?
不过麻烦却来了,最近两天,有媒体爆出华帝在北京、天津的经销商负责人欠下约1.5亿债务跑路失联。一时间,华帝股份股价跳水,仅两天市值就蒸发了近17亿。

7月2号晚间,华帝股份发布澄清公告,北京和天津的经销商与上市公司之间没有产权关系,目前已经申请法院查封冻结其能够覆盖公司债权的库存商品,并未对其公司账号和其他资产进行查封,确保其公司能正常运营,并承诺确保消费者的权益不受影响。
有相关人士透露,华帝经销商负责人的出走,与华帝的经销商制度有关。华帝的经销商将订单货物提走后,会凭提货单去银行抵押借款,银行在收取一定比例的抵押金后,会将货款打入生产厂商的银行账户,此时便意味着厂商从生产到销售的闭环完结。在销售回款后,经销商负责归还银行贷款。在景气周期内,这样的模式犹如锦上添花,对于厂商的资产周转是极其有利的。但在市场下行周期内,这一模式的弊端便很容易显现出来。有报道称,经销商提货压力很大,但常常不能如期拿到回款,导致崩盘。

送购吧tyle="text-align: center;">不过,在产业观察家洪仕斌看来,是世界杯借势营销和经销商跑路这两个焦点事件叠加在一起,放大了投资者的想象空间,让华帝的股价出现下跌。
送购吧对于外界普遍猜测的京津两地经销商是不是由于承受了来自华帝股份过多的分销压力,他表示,如果代理商有压力,可能全国的代理商都会都会“爆掉”,因为它给予代理商库存、销量的压力,可能是全国的。而京津代理商,欠款大概是1.5个亿,而做家电都知道,备货一般在三倍四倍甚至五倍用作缓冲,所以他认为库存的压力也并不是特别大。
(原题为《“法国队夺冠,华帝退全款”到底靠谱么?》)

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